ما معنى صفحة هبوط وما سبب التسمية؟

سبب التسمية، لانها كالمطار الذي تهبط فيه الطائرات محملة بالزوار. وهنا سوف نتعرف على عدة نقاط بسيطة، تشرح صفحة الهبوط، و لماذا نحتاجها للترويج لمشروعنا وفكرتنا؟. وهنا نعرف أن صفحات الهبوط هي حل عملي لتحويل عدد أكبر من الزوار إلى مشتركين، عملاء، أو متابعين وصفحات الهبوط هي نتيجة سنوات طويلة من التسويق الإلكتروني، و تساعدك بشكل جميل ورائع لتروج لفكرتك وتستقطب المزيد من العملاء.

ما هي صفحة الهبوط

هي أي صفحة تخدم هدف محدد بدون أي إلهاء أو تشتيت، و تحتوي على أيقونة واضحة ومميزة تدعو الزائر للضغط عليها والتفاعل معها، للحصول على الخدمة المراد منه الوصول إليها، وهي تسمى باللغة الإنجليزي  Landing pages، ويتم إعدادها من أجل حملة تسويقية محددة. إنها تعد كافية بحد ذاتها ولا تحتاج لقنوات تواصل أخرى.

مثال مبسط عن صفحات الهبوط

لنفرض أن المنتِج هو كاتب قام بإصدار كتاب له متخصص في ريادة الأعمال، وبدء الشركات الناشئة. يقوم هذا الشخص بإعداد صفحة هبوط من منصة تحقق يقدم فيها كتابه إلكترونيًا مجانيًا، يتحدث فيه عن كيفية بدء الشركات وإدارتها، كما ويقدم أفضل الخدمات في هذا المجال بهدف جذب قراء، والمزيد منهم للتعرف على صفحته والتسجيل فيها، للحصول على المنتَج “الكتاب”، نلاحظ أن المواد التي يقدمها ليس لها أي تكاليف إضافية من اجل العملاء المحتملين. و على الرغم من أن لهذه المنتجات علاقة بالمواد بالمنتج الرئيسي يمكن اقتناؤها بشكل منفرد.

أنواع صفحات الهبوط

هناك نوعان لصفحات الهبوط تقريبًا:

صفحة الإقناع

فأنت هنا تقنع الزائر “المستخدم – الزبون” بالشراء، أو الاشتراك في الموقع بالضغط على زر وحيد واضح ينقله للحصول على الخدمة بطريقة مباشرة و سهلة. على سبيل المثال: “سلة الشراء _ معلومات الدفع “، و هذا يسمى باللغة الإنكليزية Click through landing pages .

صفحة الاستجداء

وتتضمن الصفحة عدة حقول تطلب فيها نت الزائر ” العميل – المستخدم ” أن يضع بيانات معينة ” ايميل _ اسم مستخدم _ رقم هاتف _ معرف “، و تسمى باللغة الإنكليزية بـ Lead generation landing pages

الصفات التي تميز صفحات الهبوط عن غيرها من صفحات المواقع

تتميز صفحات الهبوط بعدة ميزات منها:

• خالية من التشتت

لا تحتوي على أي عناصر إلهاء وتشتت، كالروابط الخارجية، والروابط التي تتواجد غالبًا في المواقع العادية، فهي فقط تثبت نظر ومنحى الزائر إلى الولوج للصفحة، والحصول الخدمة أو رؤيتها فهي تجعله يدخل للصفحة التي تريدها دون ان يلفت نظر أي شيء أخر.

• مركزة ومستقلة

يجب أن تكون مستقلة قدر الإمكان، وحاوية على المعلومات المراد الوصول إليها فقط ” المنتج _ الخدمة “، ويضع تركيزه فيها. وأن تحتوي على أيقونة كبيرة وواضحة تسمى ” زر اتخاد القرار ” وهو مربع يكتب فيه عبارة معينة تجعل المستخدم عند الضغط عليه يحصل على ما يريد ” الخدمة – المنتج “. أو المربع التسويقي مربع الحصول على الخدمة ” شراء – تسجيل ” .

استخدامات صفحات الهبوط

تستخدم للكثير من الأشياء، مثل:

• طلب خدمة
• التحقق من الفرضيات
• اشتراك في موقع
• الترغيب في شراء منتج جديد
• جلب مقدمي خدمات
• مشاهدة فيديو
• تحميل كتاب
• اشتراك في نشرة ” إخبارية _ بريدية “
• تسويق لمنتجات
• تحميل تطبيق
• تجربة مجانية